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拿环亚体育什么拯救QQ?

发表时间:2021-06-15 13:12

文章来源:ahao11

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资料来源:海科金融

重要的是如何留住年轻用户。

文同和煦

腾讯的老即时通讯软件QQ,月活跃量6亿左右,在来回锯。

5月20日,腾讯发布2021年第一季度财报,QQ月活跃量跳回6亿,准确来说是6.06亿。虽然总体趋势仍在走下坡路,但与2020年第四季度财报发布时热议的“月生活6亿以下”相比,至少是阶段性反弹。

对于中国大陆各行各业的忠实用户,尤其是那些已经成为社会绝对中坚力量的人来说,他们可能很难想象有一天腾讯这个社会巨头会为其可称为战略核武器的QQ担心用户流失。新兴力量不断崛起,用户兴趣不断变化。这是事实。

如你所见,一场捍卫QQ月生活的战役已经进行了很久。目前,腾讯游戏的功臣姚晓光正在承担重任。

据36Kr等媒体早前报道,4月15日,腾讯平台和内容业务集团(PCG)宣布新一轮组织架构和人员调整。最受关注的新闻之一是腾讯副总裁兼互动娱乐商业集团(IEG)。梅田工作室集团总裁姚晓光也是PCG社交平台业务负责人,负责QQ,而该业务前负责人、腾讯副总裁朱良则被调任至TME腾讯音乐娱乐集团。

很多人都知道,1977年出生的姚晓光是游戏行业的资深从业者。1998年创办研发网站NPC6.com,2002年监制国内首款MMORPG游戏《奇幻游侠》,2003年进入盛大后参与《传奇世界》等多款游戏的核心开发。他是第一款国产3D-MMO游戏《奇迹》的制作人。姚晓光于2006年加入腾讯。2014年,他成为梅田工作室集团的负责人,该集团由三个游戏自主开发工作室合并而成,即林朗天、梅田艺术之旅和卧龙。从那以后,他领导推出了许多对腾讯收入做出突出贡献的知名游戏产品。

由于4月中旬的官方公告任命正好发生在QQ月活跃量跌破6亿元之际,姚晓光的沉重责任清楚地表明了腾讯将QQ和游戏一起开发的意图。这是腾讯针对用户数量不断下降的QQ开出的新药方。

如果只做横向竞争的话,即使目前国内外任何一款社交产品,月入6亿这个数字都是极其成功的,也不能小觑,但对于腾讯,尤其是腾讯起家的QQ来说,标准就不是那么简单了。这就是腾讯目前市值4.7万亿人民币的来源。

翻翻腾讯以往的季度财报会更直观。QQ月生活在2016年第二季度达到8.99亿的新高;2019年第一季度可以维持在8.23亿的水平;但一年后,2020年第一季度,直接跌到了近1.3亿元,跌到了“7”位;一年后,2021年第一季度,再次下跌近9000万元,缩水至6亿元左右。

如果让这种趋势走下去,QQ面临的困境将不再是腾讯有了微信之后QQ如何差异化发展的问题,而是直接成为QQ的存在价值。更别说腾讯了,大量的社交产品,尽管屡败屡败,也说不上什么时候会出现一次颠覆性的创新,微信之城也未必像泰山一样稳固。如果QQ的立场连对手都先占了,说腾讯危险也不再是危言耸听。

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