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昕锐社:2021全球网站排名优化进阶技巧

发表时间:2021-07-05 13:12

文章来源:ahao11

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不如预期的广告效果成为了现今数位行销最关键的痛点之一,追求网站流量的品牌与企业不得不将投资目光转向SEO。

MarTech公布了一个很有意思的数据,就是70-80%的用户在搜索时会直接忽略广告,直接去自然搜索结果,这使得付费广告的好处远不如以前。广告效果不佳已成为当今数字营销最关键的痛点之一。追求网站流量的品牌和企业不得不将投资注意力转向SEO。但是随着算法和消费者搜索习惯的转变,SEO的整体结构和策略发生了根本性的变化。如果品牌所有者的网站跟不上SEO潮流,很难在竞争激烈的排名中脱颖而出。

这四个关键SEO变化分别是:文字搜索、图片搜索、语音搜索、移动设备搜索。

下面我们来看看如何利用这四个关键来提高SEO策略。

寻找习惯的“革命”

想想过去我们在Google搜索的时候,是不是经常使用大范围的关键词组来拼凑问题?

比如“推荐餐厅”“好面膜”

所以以前的SEO策略是围绕单个关键词扩展一篇文章来帮助排名,可以达到效果。

但现在消费者的搜索行为变得更加直观,更倾向于完全描述问题,这就使得搜索趋势变成了话题导向,其问题会根据地点、时间、情境而变化。这几年来,Google的SEO更新一直专注于理解我们使用的自然语法,而不是零散的关键词,搜索中的话题导向逐渐取代了关键词导向。

自2013年以来,谷歌的蜂鸟算法一直奖励关键句子,而不是关键词。2015年,他们发布了机器学习算法RankBrain,用它来跟上人们搜索习惯的变化,比如手机搜索的模式,语音搜索的逻辑,以及如今人们像对话一样的搜索语法。AI还利用相关话题和多个关键词、句子,为用户找到最佳答案。

举个例子,如果我在思明区,想找个咖啡店花钱,我可能会这样搜索:

过去的逻辑(关键词):思明区咖啡馆

今天的逻辑(自然语法):该去哪家咖啡店

举这样的例子清楚吗?以前人们把问题拆分成几组关键词来搜索答案,现在认为AI即使不为搜索引擎拆分关键词,也能知道我的目的,提供我想要的结果。

这一变化将颠覆过去沿袭的内容策略和网站架构,也刺激了Topic Cluster的崛起。

什么是专题小组架构

1.过去的搜索引擎优化策略和网站架构

要知道什么是主题群架构及其优势,先用示意图看看SEO过去一般是怎么做的:

来源:谷歌

之前的网站架构可能是官网-博客-文章。SEO策略是用文章去追逐不同主题的关键关键词和长尾关键词,试图抓住消费者的搜索趋势和流量。最后博客的内容就像上图中的小色块一样,变得重复杂乱,互相联系,错综复杂,使得算法很难判断文章之间的相关性。主题集群如何解决这个问题?让我们马上看看关于它的介绍。

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