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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路?

发表时间:2021-06-03 13:10

文章来源:ahao11

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原标题:宠爱,迷雾...视频网站剧场演什么套路?三个行业观察

从去年的《迷蒙》剧场开始,观众开始注意到各种视频平台在刻意打造播音剧场,今年更是雪上加霜。然而,剧场广播并不是一种新的模式。在互联网时代之前,电视台经常以剧场的方式播放不同的戏剧,有些剧场延续至今。现在长视频平台也热衷于剧场播放。是对“前辈”的借鉴还是新的考量?剧场转播的标准和目的是什么?以后会不会成为长视频平台的主流剧播方式?新京报记者采访了优酷内容运营中心主任刘艳红、爱奇艺高级副总裁陈晓以及一些戏剧制作人。

宋茜主演的心跳源项目属于优酷最爱剧场的一部剧。

模式进化

从电视时间剧场到网络平台的精细化运营

剧场播出不是原创的视频平台新模式。在互联网时代之前,电视台经常在剧场播放不同的戏剧,很多著名的剧场一直运营到现在,比如浙江卫视的“中国蓝剧场”和江苏卫视的“幸福剧场”。互联网长视频平台的剧场播出和早年电视台主导的剧场播出有什么区别?这种方式是对“前辈”的借鉴,还是一种新的考量?答案因长视频平台不同而异。

优酷和爱奇艺在互联网上崛起,与传统电视台关系并不密切。他们领先的剧场播出更多是由于平台本身的发展,并没有参考电视台以往的做法。优酷内容运营中心负责人刘艳红表示,电视台在时间维度上进行线性剧场播放,分为质数和非质数文件。主题和类型没有区别。不管剧场的名称是什么,其实都是黄金时段和非黄金时段播出时间表的区别。而视频平台的剧场主要是以用户群的划分为基础,内容以打字的方式排列,方便相应的用户群尽快找到自己想看的内容。“喜欢的剧场有都市青春偶像剧和古装爱情剧,但内容都是围绕‘言情’展开的,方便喜欢看言情的观众快速找到。”


成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。【/h/】主演的《南风知我意》和主演的《九州记》都属于优酷最喜欢的剧场。

爱奇艺高级副总裁陈晓也认为,视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度上线性播放。所以理论上对视频平台的播放内容没有上限,可以让内容的长尾效应更加明显,同时可以最大化、标准化垂直分类和戏剧质量。“从以播出时间划分为主的电视剧场,到以类型划分为主的网剧剧场,再到现在更加垂直的短剧剧场,剧场模式逐渐从‘粗放型播出’转变为‘精细化运营’。这背后既有观众对短而高质量内容的渴望,也有平台对促进戏剧产业良性发展的期待。”

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